Love is Lóvé, avagy keresztény szemmel a Coca Cola reklámról

Még egy hete sincs talán, de hatalmas (?!) vihart kavart a Coca Cola plakátkampánya, amely “Zéró cukor, zéró előítélet” vagy “Love is love” szöveggel jelenik meg. Egyszer szivárványos háttér, aztán meleg férfi pár, majd egy leszbikus női pár kíséretében mutatkozik olykor szexuális töltettel komponálva. A legnagyobb közösségi hálózaton olvasható bejegyzések és kommentek zöme megbotránkozó jellegű, míg van, aki teljesen normálisnak tartja a jelenséget. Embere válogatja. A bal és liberális oldal elkötelezettjei ugyanúgy hozzák a formájukat, mint a jobboldaliak.

A Coca Cola gyártójáról tudni kell, hogy mint minden nagy nemzetközi brand, termékét igyekszik az adott térség kultúrájának megfelelően marketizálni. Tehát ez annyit jelent, hogy Latin Amerikában másképpen néz ki egy Coca Cola reklám, mint Közép- és Kelet-Európában. A lényeg, hogy a lehető legnagyobb bevételt tudja hozni.

Két dolog jut eszembe a helyzet kapcsán. Ha jóhiszemű vagyok, azt mondom, hogy a Coca Cola most tényleg az LMBTQ közösségnek pozicionálta a reklámját, minden hátsó szándék nélkül. Kommunikációs szakemberként ez arra enged következtetni, hogy a Coca Cola marketing osztálya nagyon pontosan felmérte a piacot és rájött, hogy akkora az LMBTQ közösség, hogy érdemes, sőt már szükséges nekik külön reklámokkal “kedveskedni”. Elképzelhető, hogy a melegek körében nem népszerűek a Coke italai… Kérem ne nevessenek, ez így működik a marketingben. :)))

És talán nem vagyok jóhiszemű akkor, amikor azt gondolom, mint amit megannyian ma Magyarországon és szerte a környéken, hogy ez egy kampány, egy durva propaganda. A Coca Cola nagyon beszállt az LMBTQ közösség melletti lobbiba. A magyar társadalom érzékenyítése zajlik ma főműsoridőben. Mindez olyan gátlástalan módon, hogy senki sem tud védekezni ellene. Az iskolába járó gyerekek, vagy az ártatlan fiatalok ugyanúgy szembe találják magukat ezzel, mint bárki más. Összeesküvés elmélet? Az olvasóra bízom.

A sorok szerzője azonban azt gondolja, hogy kétség kívül többről van szó, mint csupán “puszta” reklámról -már ha van ilyen. Ez egy nyílt propaganda. Nem egyszerűen arról van szó, hogy átlagos tartalommal ügyeskedve próbálja a gyártó megragadni a vásárló figyelmét, mint ahogy az eddig történni szokott, hanem itt kulturális, sőt politikai üzenettel is felruházta a marketingszövegét, azzal a ténnyel, hogy termékét egyenesen egy kisebbségnek célozta. Felmerül a kérdés: vajon tényleg ártatlan módon az LMBTQ közösségnek akart reklámozni a gyártó? De az is felmerül, hogy akkor most mekkora az a kisebbség, amit kisebbségnek gondolunk? Ezt most nehéz lenne itt kifejteni.

Magyarország egy keresztény ország. A kereszténységet nem egy profitorientált trend fújta ide, úgy 100 éve, mint például a Valentin napot. A gyártó által propagált üzenet egy keresztény ember számára egyértelműen felháborodást keltő, megbotránkoztató. A hagyományos családmodell ellen szít, mindaz ellen, ahogyan Isten megteremtette az embert. A katolikus egyház tanítása szerint: az ember méltósága ellen.

Ha az isteni tanítás nem is ok egy nemzetközi cégnek, akkor talán az ország alkotmánya lehetne nyomatékosabb üzenet. És lám: Magyarországon az alaptörvény kimondja minden ember egyenlőségét, de egyértelműen meghatározza a házasság és család fogalmát is.

Visszatérve: a Coca Cola úgy értelmezi az egyenlőséget, hogy férfi és férfi, nő és nő is legyen egyenlő a nő és férfi felállással. A bökkenő az, hogy ez mélyen az ember méltósága ellen buzdít. Lehet csűrni és csavarni, de onnantól kezdve azt hiszem, nem vagyunk keresztények.

Szóval egyenlőségpárti a Coca Cola. Egy multi? Kérdezem én, mennyivel támogatja a Coca Cola gyártója a világ megannyi éhező és szélsőséges helyzetben levő emberét a felzárkózásban? Azokat az embereket, akik a létminimum alatt élnek. Minden ember legyen egyenlő, nem? Támogatja-e vagy küzd-e a keresztényüldözés ellen? Vagy amikor keresztényüldözésről van szó, akkor az már nem tartozik a “Zéró előítélet” ideológiája alá?

Szóval Love is Lóvé

Lényegében ez a marketing akció nem szól másról, mint pénzről. Régen a nőkkel próbáltak sikeresen értékesíteni. Ma, amikor már annyira rövidült a nőkön levő szoknya, úgy néz ki váltani kell, mert már nem tud több pénzt termelni. Ma már a Coca Cola a melegeket és társaikat használja profitjának növelésére. No meg hát besegít bizonyos köröknek ebbe-abba.

Ne feledjük: Széchényi idejében a gazdagok az adott nemzeti kultúra fejlődését támogatták. (Nemzeti érdeket.) Akkor az volt a divat. Ma azonban furcsa mód megváltozott, a nemzeti érdeket felváltotta a pénz érdeke. Celin Diontól kezdve ma már a Coca Cola is azért dolgozik, hogy egy másik kultúra alakuljon ki. Vajon miért éri meg ez nekik? És jó ez nekünk?

Kedves LMBTQ testvérek!

Belegondoltatok-e abba, hogy ha majd a “szoknya” rólatok is lerövidül, akkor kik fognak következni?